Online marketing je plný záhadných zkratek a jednou z nich je SEO. To, co představuje tato zkratka, může být (stále ještě) klíčem k úspěchu vašeho (online) podnikání. Najít však správného SEO profesionála se často podobá hledání jehly v kupce sena.
Proč se vlastně trápit hledáním SEO odborníka? Představte si, že otevřete úžasnou kavárnu, ale umístíte ji do slepé uličky, kam se nikdo nedostane. Podobné to je, pro váš web bez SEO – ač může být vizuálně působivý – zůstává opuštěný, pokud ho nikdo nenajde.
SEO funguje jako GPS navigace, která přivede zákazníky přímo k vašim dveřím. Avšak ne každý, kdo tvrdí, „že umí číst mapy“, se skutečně počítá mezi SEO odborníky. Na českém trhu potkáte jak digitální Einsteiny, tak šarlatány, kteří vám slibují, že se váš web za týden umístí na prvním místě – což je stejně nereálné, jako slíbit, že se během víkendu naučíte plynně čínsky. Někteří „experti“ naslibují modré z nebe, účtují vysoké částky a pak se vypaří jako ranní mlha, zatímco vaše stránky zůstávají opuštěné.
Jak najít toho pravého SEO hrdinu?
Možná začnete zadáním jednoduchých frází do Googlu nebo AI vyhledávačů. Použijete fráze jako jsou „SEO konzultant“, „SEO specialista“ nebo „SEO agentura“. To je rozumný výchozí bod, neboť kdo se umístil na prvních příčkách vyhledávání, ten by měl vědět, jak vám pomoct dostat se na vrchol.
Ale pozor – ne vše, co se třpytí na první stránce Googlu, je zlato. Je to jako v reality show – často nevyhraje ten nejtalentovanější, ale ten, kdo má nejpromyšlenější strategii, jak na vás. Nezapomeňte proto pečlivě prozkoumat reference, přečíst případové studie a zeptat se předchozích klientů, zda byli spokojeni s prací a výsledky.
Pokud se zaměříme na rozdíl mezi velkými agenturami a sólovými SEO bojovníky, zjistíte, že velké marketingové agentury připomínají obchodní domy, kde najdete vše od ponožek po grilovaná kuřata. Mají široký záběr, ale někdy postrádají tu důkladnou pozornost k detailům, kterou SEO vyžaduje.
Naopak specializovaní freelanceři a malé firmy, pro které je často SEO životním posláním, často žijí, dýchají a sní o kódu a klíčových slovech. Někdy je lepší spolupracovat s jedním nadšeným odborníkem, než s armádou marketérů z agentury, kteří optimalizaci pro vyhledávače vnímají jako nudnou sestřenici svých kreativních kampaní.
Ideální partner pro vaše SEO potřeby by měl rozumět nejen optimalizaci, ale také PPC reklamě a obsahovému marketingu – celému balíčku, který spadá pod marketing ve vyhledávačích (SEM). Je to jako mít kuchaře, který zvládne nejen vynikající hlavní chod, ale i předkrm a dezert.
Rozdíl mezi SEO konzultantem, specialistou a optimalizátorem?
Upřímně řečeno, často téměř žádný. Je to podobné jako rozdíl mezi kuchařem, šéfkuchařem a kulinářským expertem – nálepka je méně důležitá než skutečné schopnosti a dosažené výsledky. Klíčové je, aby váš SEO odborník rozuměl aktuálnímu fungování vyhledávačů a AI chatbotů, nikoli jen tomu, jak fungoval Google a Seznam před pěti lety.
Musí mít aktuální znalosti, protože se mění pravidla častěji, než se mění nálady teenagerů! A zároveň takový člověk musí být schopen vytvořit strategii přesně na míru vašemu podnikání, aniž by jen kopíroval předchozí řešení, které někde objevil, nebo použil na desítky předchozích klientů.
Co tedy představuje SEO agentura? Je to jako malá armáda, kde každý má svou specializaci – od SEO specialistů, kteří tvoří první linii, přes majitele, kteří fungují jako generálové určující strategii, až po administrativní pracovníky, kteří zajišťují logistickou podporu a obchodníky či account manažery, kteří působí jako diplomaté komunikující s vámi. Ne každý člen týmu je přímo expertem na SEO, stejně jako ne každý v nemocnici je chirurg, ale společně tvoří tým, který by měl být schopen komplexně vyřešit vaše SEO problémy.
A co vlastně dělá takový SEO odborník celý den?
Možná si představujete, že tento profesionál jen sedí u počítače a mačká tajemná tlačítka, která okamžitě katapultují váš web na vrchol. Realita je však pracnější. SEO odborník působí jako lingvista, který studuje, jakým jazykem mluví vaši potenciální zákazníci a konkurenti.
Dlouhodobé SEO je spíš maraton, než sprint
Ještě zmíním, že úspěch závisí nejen na rychlém startu, ale také na vytrvalosti a schopnosti zůstat na vrcholu přes měnící se pravidla, po delší dobu. Spolupráce s dalšími odborníky, jako jsou PPC specialisté, copywriteři nebo programátoři je klíčová pro to, aby všechny součásti vašeho online marketingu do sebe dokonale zapadaly.
Jak tedy poznat, že jste našli toho pravého partnera? Dobrý SEO partner je jako kvalitní vztah – rozumí vám, komunikuje srozumitelně a přináší viditelné výsledky. Nemusí vám vždy říkat to, co chcete slyšet, ale měl by vám poskytnout upřímnou zpětnou vazbu a pravidelně vás informovat o provedených krocích a dosažených výsledcích.
Pokud vám po měsíci spolupráce zašle pouze fakturu bez jakéhokoliv vysvětlení, co bylo za vaše peníze uděláno, je to jasný signál, že něco není v pořádku.
Závěrem, ať už si vyberete SEO konzultanta, specialistu, optimalizátora nebo celou agenturu, je klíčové najít partnera, který porozumí vašemu podnikání a dokáže přinést skutečné výsledky. SEO není magie ani raketová věda, ale kombinace analytického myšlení, kreativity a vytrvalosti.
Nenechte se oslnit složitými grafy a technickým žargonem a ptejte se, dokud nebude vše jasné, protože jde o váš byznys a jeho budoucnost. A pokud vám někdo slibuje, že dosáhnete prvního místa na Googlu během týdne či garantuje konkrétní pozice, zdvořile poděkujte a odejděte – takové sliby zní lákavě, ale realita bývá úplně jiná.
Hodně štěstí při hledání vašeho SEO hrdiny, až ho najdete, bude to pro váš web jako když Popelka našla svého prince – šťastný konec je zaručen…