Když se podíváme na novinky v oblasti umělé inteligence, jako je třeba ChatGPT, vynořuje se řada otázek. Je generovaný obsah budoucností marketingu? Může nám umělá inteligence skutečně pomoct s naším obsahem?
A co SEO? To je další zajímavá otázka. Jaký je vlastně vliv strojově generovaného obsahu na výsledky ve vyhledávání? Může nám to pomoct dosáhnout lepších pozic? To vše jsou otázky, na které hledáme aktuálně odpovědi skoro každý den.
Co je vlastně ChatGPT? Pojďme to říct jednoduše – ChatGPT je jako kamarád, který umí skvěle odpovídat na otázky. Je to takový chatbot pro zpracování přirozeného jazyka, což znamená, že umí rozumět a reagovat na to, co mu řeknete. ChatGPT má spoustu využití, a to právě i ve světě tvorby SEO obsahu.
Jedním z témat, která se v SEO aktuálně probírají, je rychlá a jednoduchá tvorba obsahu. Nemusíme se teď zabývat detaily, jak generativní nástroje vlastně fungují, ale zaměřme se v dnešním článku na to, jak by mohl ChatGPT změnit pravidla hry v oblasti tvorby SEO obsahu.
Co si myslí Google vyhledávač o obsahu z generátorů textů?
Google je jak ten velký strážce internetu, který vše zná a vše ví (hahaha…). V minulosti to ale vypadalo, že si Google s automaticky generovaným obsahem moc neporadí. Časy se ale mění. Dřív jsem vídal, že Google byl proti jakémukoli obsahu generovanému stroji. Ale teď už to tak jednoduché není, s příchodem chytřejších nástrojů.
Přes celý pokrok „umělých textů“, se vyhledávače stále snaží upřednostňovat weby s originálním, důvěryhodným, ověřeným a hodnotným obsahem, tedy weby otextované s určitou mírou expertízy.
Tím pádem obsah, který nedává smysl a je jen plný klíčových slov, není na pořadu dne. Stejně tak obsah, který byl přeložen strojem bez lidské kontroly, není nikým vítaný. A to samé platí pro obsah, který je sice dobře vygenerovaný, ale bez ohledu na kvalitu nebo uživatelský komfort. No a když už jsme u toho, i text, který vznikl tím, že generátor zaměnil původní slova za podobná, taky nepotěší. A to není všechno – kombinování obsahu z různých webů bez přidané hodnoty je taky špatně. A to je vlastně dost fér přístup. Takže Google a dalších chytré vyhledávače – díky.
Ale co to všechno znamená pro nás tvůrce obsahu a marketéry? No, znamená to, že kvalita je stále na prvním místě. A to platí i tehdy, když nám pomáhá umělá inteligence AI. Pokud nevytvoříte texty, které budou přidávat užitnou hodnotu, tak se nebudete líbit ani lidem, ani robotům vyhledávačů.
V této souvislosti by vás mohlo zajímat: 6 zásadních důvodů, proč je blogování stále důležité pro úspěch vašeho podnikání.
ChatGPT jako skvělý nástroj pro tvorbu SEO obsahu?
Dostanete se k ChatGPT a najednou máte všechny odpovědi, které potřebujete… No, tak úplně to zase není, ale může vám tento nástroj hodně ulehčit práci. Představte si, že jste malým podnikatelem / malou podnikatelkou a nemáte tolik času na tvorbu obsahu. ChatGPT může být tím správným krokem. Ale pozor, máme tu i rizika, o kterých se dozvíte později – níže v článku!
ChatGPT vám může vygenerovat obsah pro prakticky jakékoli téma. ChatGPT může dát ten správný nápad na začátku tvorby nějakého tématu. A vám, poté stačí tento obsah upravit a vylepšit o vlastní myšlenky a znalosti…
ChatGPT může pro vás znamenat revoluci v tom, jak se k obsahu postavíte. Mohli byste používat obsah od generativních nástrojů také jako základ pro vaše kampaně. To by vám ušetřilo spoustu času a taky peněz.
No jo, ale tak růžové to zase není… Pojďme si to trochu vysvětlit.
ChatGPT má svá omezení a přináší hrozby.
Jasně, ChatGPT může být super nástroj, ale než se do něj vrhnete, mám tu několik věcí, které byste měli vědět. Není to totiž tak růžové, jak se může na první pohled zdát. Zde je jen pár nevýhod, které mě právě napadají a které byste měli brát v úvahu:
Všichni víme, že kvalitní obsah musí být spolehlivý a faktický. Google nám to tvrdí pořád dokola se svým E-E-A-T algoritmem. A teď si představte, že by umělá inteligence měla náš obsah odborně zhodnotit. No, tady nastává problém. (Více v mém článku: Publikujete texty z ChatGPT bez následné úpravy? Tak to celkem riskujete!)
Umělá inteligence je sice chytrá, ale nemá tu lidskou zkušenost a cit, kterými bychom si ověřili, že náš obsah stojí za to. A co třeba téma jako finance, vývoj, výzkum nebo medicína? To jsou věci, kterým by umělá inteligence nemusela úplně rozumět.
Takže než se pustíte do generování tisícovky slov, zastavte se a zeptejte se sami sebe: „Může umělá inteligence skutečně nahradit mé znalosti a autoritu v dané oblasti?“
Nekvalitní a nepřesný obsah mi padá z ChatGPT každý den!
ChatGPT nemá internetové spojení a všechny odpovědi vychází z toho, co se doposud naučil. A často to může být jen z článků a knih. Je taky „uzamčený“ do znalostí z roku 2021, což může být problém, když potřebujeme aktuální informace.
A to není všechno. Umělá inteligence nemá lidské chápání. Mohou se také objevit divně formulované věty nebo chyby ve struktuře textu. Už teď je na internetu spousta obsahu, který je jen „tak tak“. Vidím to každý den, když hledám nové informace pro mé online kurzy. A nástroje jako ChatGPT mohou tuto situaci ještě zhoršit.
Můžeme se dostat do situace, kdy se stane tvorba obsahu rutinním úkolem, a to není úplně ideální. Nástroje nám mohou udělat práci snazší, ale přílišná závislost na nich může vést ke ztrátě kreativity a originálnosti.
Tvůrci obsahu, kteří se více zaměří na kvalitu a originalitu, budou mít teď jednodušší cestu. A to jak u lidí, tak i u vyhledávačů! Strojově generovaný text bez dalších revizí a vylepšení o skutečnou informaci vám prostě nebude fungovat.
Co to všechno znamená pro váš SEO obsah?
Tady přicházíme k tomu, co vás jistě nejvíc zajímá – jaký bude mít ChatGPT vliv na tvorbu SEO obsahu. Věc číslo jedna – kvalitní a originální obsah bude stále cennější. A to platí dvojnásob, když používáme nástroje jako ChatGPT. Lidi chtějí obsah, který je fakticky správný a odborný.
Pokud umíte správně využít nástroje AI, budete z toho profitovat. A v budoucnu bude váš obsah ještě cennější. Je ale potřeba být obezřetný. Umělá inteligence je super, ale neřeší všechny naše potřeby. Musíme se jí učit správně využívat. Nezapomeňte ale, že i když umí vygenerovat text, tak ho musíte pořádně přepracovat, aby byl skutečně kvalitní.
Ne každý obsah je vhodný pro generátory jako je ChatGPT. Pokud chcete obsah odborný nebo aktuální, můžete narazit na problémy. A bude to právě věcí nás lidí, abychom udrželi kvalitu na vysoké úrovni.
Jaký je z toho závěr? Generativní nástroje jako je třeba ChatGPT jsou skvělými pomocníky, ale nemohou nás nahradit. Kvalitní obsah stále potřebuje lidi – naše zkušenosti, nápady a lidský dotek.
Takže, zvažte své kroky, učte se a bavte se tvorbou. Ať už s nástroji jako ChatGPT nebo s dobrým starým perem a papírem. Pokud máte další otázky, nebojte se mě zeptat – kontakt na mě. Rád vám pomohu na cestě ke skvělému digitálnímu obsahu.
A pamatujte si, že i když jsou tady nové moderní nástroje, vy jste ti, kdo udává směr. Tak do toho a tvořte s radostí! V souvislosti s tímto tématem by vás ještě mohl zajímat i následující článek: Co přinese umělá inteligence AI do oboru tvorby textového obsahu a copywritingu?