Ahoj všichni podnikavci a markeťáci! V dnešním digitálním světě je video králem obsahu, o tom žádná. I já s ním v následujících dnech začnu na DIGIZÍN. A pokud máte malé podnikání nebo jste na volné noze, určitě přemýšlíte, jak tuhle video vlnu chytit co nejefektivněji.
Statistiky nelžou – v roce 2025 bude video marketing využívat drtivá většina firem, protože prostě funguje. Pomáhá zvyšovat povědomí o značce, generovat prodeje a budovat zákaznickou komunitu. Na scéně video marketingu dnes září především dvě hvězdy: TikTok a YouTube. Každá má svá specifika a své věrné publikum. Ale která z nich je ta pravá pro váš byznys? Nebo je nejlepší cestou zkombinovat sílu obou?
Rozhodování mezi těmito giganty může být pěkný oříšek, zvlášť když váš čas i rozpočet jsou omezené. Ale nezoufejte! Připravil jsem pro vás porci aktuálních dat, praktických tipů a srovnání, abyste se mohli lépe zorientovat a vybrat si tu nejlepší strategii pro rok 2025. Pojďme se na to společně podívat!
Než se pustíme do hlubší analýzy, pojďme si obě platformy krátce představit a podívat se na jejich aktuální sílu v číslech.
TikTok je relativně mladý, ale o to dravější hráč. Vznikl transformací populární aplikace Musical.ly po akvizici čínskou společností ByteDance v roce 2017. Rychle si získal celosvětovou popularitu díky svému formátu krátkých, kreativních a často virálních videí. Pro úplnost, v Číně existuje pod názvem Douyin, s mírně odlišnými pravidly.
YouTube je ostřílený matador. Založili ho v roce 2005 bývalí zaměstnanci PayPalu a dnes je nedílnou součástí impéria Google. Není to jen platforma pro sdílení videí, ale také druhý největší vyhledávač na světě, hned po svém mateřském Googlu.
Pokud jde o celkový počet uživatelů, YouTube si stále drží prvenství. V roce 2025 se může pochlubit více než 2,70 miliardami aktivních uživatelů měsíčně. Jeho potenciální dosah reklamy je ohromujících 2,53 miliardy uživatelů a denně platformu navštíví přes 122 milionů lidí.
TikTok, ačkoliv mladší, nezůstává pozadu. V prvním čtvrtletí roku 2025 hlásil přibližně 1,5 miliardy měsíčně aktivních uživatelů. V únoru 2025 byl pátou nejpoužívanější sociální sítí na světě. Jeho růst je stále masivní, i když může vykazovat určité výkyvy.
Co z toho plyne pro malé podniky? YouTube nabízí absolutně širší potenciální zásah pro obecnější kampaně. TikTok, i když s menším celkovým počtem uživatelů, může u specifických demografických skupin vykazovat vyšší dynamiku. Ale volba není jen o velikosti, ale i o kvalitě a hloubce zapojení vaší cílové skupiny.
Průměrný čas strávený na každé platformě
Dalším zajímavým ukazatelem je, kolik času uživatelé na jednotlivých platformách tráví.
TikTok globálně – ve 4. čtvrtletí 2023 trávili uživatelé na TikToku průměrně 95 minut denně.
YouTube globálně – uživatelé trávili v roce 2024 průměrně 20 minut denně.
Vyšší průměrný čas strávený na TikToku může naznačovat intenzivnější, ale možná i povrchnější konzumaci velkého množství krátkých videí. YouTube, s potenciálně delšími formáty videí, může naopak vést k hlubšímu ponoru do konkrétního tématu, i když celkový denní čas strávený na platformě může být u některých uživatelů nižší. Pro vás jako podnikatele to znamená nutnost přizpůsobit délku a hloubku vašeho obsahu specifikům dané platformy a očekáváním jejích uživatelů.
Pojďme se podrobněji podívat na to, kdo vlastně tvoří publikum TikToku a YouTube, jaké jsou jejich zájmy a co to znamená pro vaši strategii.
TikTok: Mladá krev a rostoucí vliv
TikTok je celosvětově doménou především mladších generací. Dominují zde uživatelé ve věku 18-34 let. Je však důležité sledovat trend postupného „stárnutí“ publika, jak původní mladí uživatelé dospívají a platforma dnes pomalu láká i starší ročníky.
Globálně je na TikToku mírná převaha žen (kolem 56%). V České republice je u reklamního dosahu pro uživatele 18+ podíl žen 53% (začátek roku 2025).
Uživatelé TikToku vyhledávají především zábavu, tanec, aktuální trendy a výzvy. Velmi populární je uživatelsky generovaný obsah (UGC), hudba, témata krásy, módy a udělej si sám projekty. Stále častěji se však TikTok využívá i pro objevování nových produktů a dokonce jako vyhledávač, zejména u generace Z.
Velké procento mladých Čechů je na sociálních sítích denně. TikTok je pro ně platformou pro lehkou zábavu a sledování trendů. Je však třeba vnímat i odvrácenou stranu – průzkumy ukazují, že až 94 % českých teenagerů se na internetu setkalo s nenávistným obsahem, což podtrhuje komplexnost online prostředí, ve kterém se mladí pohybují.
Původní vnímání TikToku jako čistě zábavní platformy se postupně mění. Zejména generace Z jej stále častěji používá i k vyhledávání informací a objevování produktů.
Pro malé podniky to otevírá dveře k tvorbě obsahu, který odpovídá na otázky, řeší problémy, nebo představuje produkty – samozřejmě podaného autentickou a pro TikTok typickou zábavnou formou. Výzvou pak je vytvořit obsah, který je zároveň „vyhledatelný“ a zároveň si zachovává onen „tiktokový“ šmrnc.
YouTube: Platforma pro všechny generace?
YouTube oslovuje širší věkové spektrum. Globálně je největší skupinou věková kategorie 25-45 let. V České republice, s ohledem na celkovou věkovou strukturu populace, jsou klíčovými skupinami uživatelů kategorie 35-55 let.
Celosvětově je na YouTube mírná převaha mužů (kolem 54%). V České republice je však u dospělého publika zasažitelného reklamou rozložení téměř vyrovnané, s 50% mužů.
Uživatelé na YouTube často vyhledávají vzdělávací obsah, návody (how-to videa), recenze produktů, hudební klipy, komediální scénky, herní obsah a také zprávy. YouTube je velmi silný ve vyhledávání konkrétních informací a řešení problémů.
Širší věkové spektrum a povaha vyhledávaného obsahu (jako jsou návody a recenze) naznačují, že uživatelé na YouTube často hledají hlubší a důvěryhodnější informace. To přirozeně umožňuje tvorbu delšího obsahu, který může efektivně budovat autoritu značky.
Pro malé podniky to znamená, že YouTube je ideální platformou pro demonstraci expertízy a pro budování dlouhodobého vztahu se zákazníky prostřednictvím hodnotného a informačně bohatého obsahu.
A jak demografie ovlivňuje volbu platformy pro malé podnikatele? Pokud je vaší primární cílovou skupinou generace Z a mladší mileniálové a nabízíte produkty nebo služby, které rezonují s aktuálními trendy, TikTok je prakticky nutností. Máte-li širší cílovou skupinu nebo nabízíte produkty a služby, které vyžadují detailnější vysvětlení, budování důvěry a demonstraci odbornosti, pak je YouTube volbou.
Zásadní je přemýšlet o tom, kde vaši potenciální zákazníci tráví čas a jaký typ informací na dané platformě aktivně vyhledávají nebo konzumují.
Máme za sebou čísla a demografii, teď se pojďme podívat na to nejdůležitější – jaký typ obsahu na každé platformě funguje a jak toho můžete jako malý podnikatel využít.
TikTok: Krátce, úderně, autenticky
Alfou a omegou TikToku jsou krátká videa, ideálně v rozmezí 15 až 60 sekund. Videa jsou natáčena a konzumována ve vertikálním formátu 9:16. Klíčové je zaujmout diváka během prvních 3 sekund – tzv. „háček“. Na TikToku vládne autenticita, syrovost a „nepřeleštěnost“.
Uživatelé dávají přednost obsahu, který nepůsobí jako strojená reklama. Úspěch často závisí na využití aktuálních trendů (populární zvuky, výzvy, hashtagy). Hudba a zvukové efekty hrají naprosto zásadní roli. Obrovskou sílu má uživatelsky generovaný obsah (UGC), tedy obsah vytvářený samotnými uživateli. Interaktivitu podporují funkce jako Duety, Stitche, ankety či otázky a odpovědi.
Příklady obsahu pro malé firmy: Rychlé tipy a triky, pohledy do zákulisí, kreativní a zábavné představení produktu v akci, účast v relevantních výzvách, spolupráce s mikro-influencery, kteří mají k vaší cílové skupině blízko.
Algoritmus TikToku silně preferuje obsah, který generuje vysokou míru zapojení – tedy jak se dlouho lidé na video dívají, kolik dávají lajků, jak často ho sdílejí a komentují. Platforma také dokáže velmi rychle identifikovat a šířit trendy. Autentický, méně profesionálně produkovaný obsah často působí na uživatele důvěryhodněji a přirozeněji, což vede k vyššímu zapojení.
Uživatelé jsou na TikToku přesyceni tradiční reklamou a vyhledávají spíše „skutečné“ zážitky a příběhy. Proto firmy, které se snaží být příliš korporátní nebo jejichž obsah působí jako nucená reklama, mají obecně menší šanci na úspěch.
Dobrou zprávou pro malé podnikatele je, že i s omezeným rozpočtem na produkci mohou na TikToku uspět, pokud vsadí na kreativitu, originalitu a autenticitu.
YouTube: Hloubka, hodnota a vyhledatelnost
YouTube je tradičně platformou pro delší videa, jako jsou podrobné návody, recenze, vzdělávací obsah, vlogy nebo rozhovory. Jako odpověď na popularitu TikToku přišel YouTube s formátem YouTube Shorts (krátká videa do 60 sekund, nově až do 3 minut ), ale dlouhý formát si stále drží svou silnou pozici. U delších videí stále dominuje horizontální formát, zatímco Shorts jsou primárně vertikální.
Obsah na YouTube je často více produkovaný s důrazem na kvalitu obrazu i zvuku. Stále více však i zde roste význam autenticity a informační hodnoty. Zásadní je optimalizace pro vyhledávání (SEO) – pečlivě volené titulky, podrobné popisky, relevantní tagy a klíčová slova jsou základem úspěchu. Důležité je také budování komunity prostřednictvím aktivní reakce na komentáře.
Příklady obsahu pro malé firmy: Detailní návody na použití vašeho produktu, video recenze od spokojených zákazníků, rozhovory s odborníky z vašeho oboru, záznamy webinářů, podcasty (YouTube je stále populárnější i pro poslech podcastů ), případové studie úspěšných projektů.
Skutečnost, že YouTube je po Googlu druhým největším vyhledávačem na světě, má zásadní dopad na strategii obsahu. Uživatelé na YouTube aktivně hledají odpovědi na své otázky a řešení konkrétních problémů. To se liší od spíše pasivního objevování obsahu na TikToku (i když i tam se funkce vyhledávání postupně rozvíjí).
Pro vás to znamená, že obsah na YouTube by měl být vytvářen s ohledem na klíčová slova a fráze, které jejich potenciální zákazníci skutečně vyhledávají. Dobře zpracovaný „evergreen“ obsah (tedy obsah, který je stále aktuální a relevantní) zde může přinášet návštěvnost dlouhodobě, na rozdíl od rychle pomíjejících trendů typických pro TikTok.
Marketing, reklama, dosah a návratnost investic (ROI)
Mít skvělý obsah je jedna věc, ale jak ho dostat k co nejvíce lidem a jak z toho vytěžit maximum pro váš byznys?
TikTok: Stále nabízí potenciál pro masivní organický (neplacený) dosah, pokud vaše video „chytne“ algoritmus a stane se virálním. Klíčem je rychlé zaujetí diváka a vysoká míra dokončení sledování videa. Nicméně, stále častěji se objevují názory, že algoritmus TikToku začíná více upřednostňovat placený obsah a organický dosah pro firmy, zejména ty s produktově zaměřenými videi, může klesat.
YouTube: Organický dosah na YouTube je silně závislý na SEO optimalizaci, kvalitě a relevanci obsahu a míře zapojení diváků (komentáře, lajky, sdílení, doba sledování). Menší kanály mohou stále úspěšně růst, pokud se zaměří na specifickou niku (úzkou cílovou skupinu nebo téma) a aktivně budují komunitu. Algoritmus se snaží diváky udržet na platformě co nejdéle, proto upřednostňuje kanály, které produkují sérii videí, jež diváci sledují jedno po druhém.
Jak TikTok, tak YouTube jsou komerční platformy, které potřebují generovat zisk, primárně z reklamy. S rostoucí popularitou a počtem tvůrců se přirozeně zvyšuje konkurence o pozornost diváků. Je logickým vývojem, že platformy postupně více tlačí na placenou propagaci.
To znamená, že spoléhat se pouze na organický dosah je čím dál tím obtížnější, i když šance na organický virální úspěch, zejména na TikToku, stále existuje. Malí podnikatelé by měli počítat s tím, že pro dosažení zajímavých výsledků bude asi nutné alokovat alespoň malý rozpočet na reklamu.
Co nás čeká v roce 2025 a dále?
Svět sociálních sítí a video marketingu se neustále vyvíjí. Pojďme se podívat na novinky a trendy, které budou formovat strategie malých podniků v roce 2025 a dalších letech.
TikTok – klíčovým trendem je „Brand Chem“, který zdůrazňuje hlubší spolupráci značek s tvůrci obsahu a jejich komunitami pro dosažení autenticity a rezonance. Rozšiřují se možnosti Creator Marketplace 2.0 a přibývají AI nástroje jako Symphony Assistant, které usnadňují tvorbu obsahu a jeho optimalizaci. Vrací se Live Shopping s prvky gamifikace, které mají zvýšit konverze.
Platforma experimentuje s delšími videi, nově až do délky 10 minut, což otevírá prostor pro komplexnější obsah.
Zlepšují se analytické nástroje a TikTok Pixel pro přesnější sledování konverzí a efektivity kampaní.
YouTube – formát Shorts se prodlužuje, až na 3 minuty, což tvůrcům dává více prostoru pro kreativitu. Zavádí se vertikální živé přenosy, které budou viditelné přímo ve feedu Shorts, čímž se zvyšuje jejich dosah. Nová funkce Thumbnail „Test & Compare“ umožňuje A/B testování náhledových obrázků videí pro optimalizaci míry prokliku.
Pomocí umělé inteligence YouTube testuje automatické dabování videí do více jazyků, což usnadní globální expanzi obsahu. V YouTube Studiu se objevuje AI-Powered Inspiration Tab, která tvůrcům pomáhá generovat nápady na nový obsah na základě preferencí publika.
Výrazně se rozšiřují možnosti YouTube Shopping, včetně AI asistovaného označování produktů, globální expanze Affiliate Hubu a hlubší integrace s e-commerce platformami jako třeba Shopify.
Přibývají nové nástroje pro efektivnější partnerství značek s tvůrci, jako je centralizovaný „creator partnerships hub“ a nová API rozhraní.
Společným jmenovatelem těchto inovací je masivní nasazení umělé inteligence (AI) a rostoucí důraz na budování komunity. Obě platformy se snaží pomocí AI usnadnit tvorbu obsahu, zlepšit jeho personalizaci a optimalizovat reklamní kampaně. Zároveň však kladou stále větší váhu na autentické zapojení lidí a smysluplnou spolupráci s tvůrci.
Pro malé podniky to znamená, že budou mít k dispozici stále sofistikovanější nástroje, ale zároveň budou muset více než kdy jindy pracovat na budování opravdových vztahů se svým publikem a hledání vhodných tvůrců pro spolupráci. AI může pomoct s efektivitou a škálováním, ale lidský prvek, empatie a budování důvěry zůstanou naprosto klíčové.
Zajímavým paradoxem dnešní doby je, že zatímco umělá inteligence nabízí stále dokonalejší nástroje pro masovou produkci a personalizaci obsahu, uživatelé zároveň stále více touží po autenticitě, lidském spojení a opravdovosti.
Úspěšné firmy budou ty, které dokáží AI chytře využít k podpoře autentické komunikace, nikoli k její úplné náhradě. Pro malé podniky to může být velká výhoda, protože často mají ke svým zákazníkům mnohem blíže a mohou snáze budovat autentické a osobní vztahy.
Tak konečně shrnutí – TikTok, nebo YouTube?
Pořád váháte, která platforma je pro vás ta pravá? Pojďme si shrnout klíčové rozdíly a nabídnout rychlý přehled.
TikTok výhody – obrovský potenciál pro rychlý virální růst a masivní organický dosah (i když se to může měnit). Silné zapojení u mladších cílových skupin. Skvělý pro budování povědomí o značce a naskakování na aktuální trendy. Produkce obsahu může být jednodušší a méně nákladná, důraz je na kreativitu a autenticitu.
TikTok nevýhody – obsah má často kratší životnost. Pro některé typy serióznějšího byznysu může být platforma vnímána jako méně vhodná. Organický dosah může být nestabilní a ovlivněn častými změnami algoritmu.
YouTube výhody – ideální pro budování dlouhodobé autority, důvěry a pozice experta v oboru. Vynikající pro SEO a tvorbu „evergreen“ obsahu, který je dohledatelný i po delší době. Oslovuje široké demografické publikum.
YouTube nevýhody – vyšší nároky na produkci kvalitního a často i delšího obsahu. Organický růst pro nové kanály může být pomalejší a náročnější kvůli velké konkurenci.
Místo toho, abyste vnímali TikTok a YouTube jako přímé konkurenty, je pro malé podniky často výhodnější přemýšlet o jejich synergii a vzájemném doplňování. Krátká, poutavá videa z TikToku mohou skvěle posloužit jako ochutnávka a nasměrovat diváky na váš YouTube kanál, kde najdou hlubší a detailnější obsah.
Naopak, delší a propracovanější videa z YouTube lze snadno sestříhat do několika atraktivních YouTube Shorts nebo TikTok klipů, čímž maximalizujete využití vytvořeného obsahu. Hashtagy a trendy, které frčí na TikToku, mohou také posloužit jako skvělá inspirace pro témata vašich YouTube videí.
Tato strategie vzájemné propagace a opakovaného využití obsahu může výrazně zvýšit váš dosah a efektivitu, i když pracujete s omezenými zdroji.
