V posledních letech se generativní umělá inteligence stala jedním z nejdůležitějších technologických odvětví, kde mezi sebou soupeří největší světoví hráči. Mezi zavedené platformy jako ChatGPT, Perplexity nebo Gemini se nyní snaží prorazit nový ambiciózní konkurent – čínská AI platforma DeepSeek. Tento startup vzbudil obrovský zájem nejen svým výkonem, navenek srovnatelným s předními modely, ale především tím, že jej nabízí za zlomek ceny svých konkurentů. Jeho příchod však vyvolává nejen nadšení, ale i obavy týkající se bezpečnosti, cenzury a možného zneužití dat.
Bleskový start DeepSeek – DeepSeek oficiálně vstoupil na scénu 20. ledna 2025 a od té doby způsobil ve světě technologií doslova zemětřesení. Během prvních 18 dnů si aplikaci stáhlo neuvěřitelných 16 milionů uživatelů, čímž překonal i ChatGPT, který ve stejném období zaznamenal „pouze“ 9 milionů stažení. Tento raketový růst ukazuje nejen rostoucí poptávku po levnější alternativě k OpenAI, ale i sílící vliv čínských AI technologií na globálním trhu.
Úspěch DeepSeek měl okamžitý dopad na technologický sektor – akcie amerického giganta Nvidia zažily největší propad v historii amerického trhu. Tato situace ukazuje, jak dramaticky se může změnit rovnováha sil, když se objeví inovativní a nákladově efektivní řešení, které otřese stávajícími lídry.
Reakce analytiků a investorů v USA na sebe nenechala dlouho čekat – mnozí vyjádřili obavy, že by mohly Spojené státy ztratit své vedoucí postavení v oblasti umělé inteligence. Pokud DeepSeek udrží svůj strmý růst a nabídne modely, které budou konkurovat západním řešením nejen cenou, ale i kvalitou, mohlo by to znamenat zásadní posun v rozložení sil na AI trhu.
Znamená to ale, že DeepSeek opravdu převezme žezlo v oblasti AI? A co tento vývoj znamená pro budoucnost vyhledávání na internetu?
Problémy a kontroverze kolem DeepSeek
Ačkoli DeepSeek způsobil obrovské pozdvižení na poli umělé inteligence, jeho příchod provází i řada otazníků. Hlavní obavy se týkají právních sporů, bezpečnostních rizik i otázky cenzury, jak jsem již zmínil v tomto článku.
Spor o autorská práva a ochranu dat – OpenAI a Microsoft se pustily do vyšetřování, zda DeepSeek nepoužil jejich API k vytvoření vlastního modelu. Podle OpenAI existují důkazy, že DeepSeek využil metodu známou jako „destilace“. Tato technika umožňuje menšímu modelu „vypůjčit“ si znalosti z většího modelu, čímž dosahuje podobných výsledků při výrazně nižších nákladech. Ačkoliv tento postup porušuje podmínky OpenAI, z právního hlediska je obtížně napadnutelný.
Další nejasnosti panují kolem toho, kde DeepSeek ukládá uživatelská data a jak s nimi nakládá. Provozovatel technologie, jakožto čínská společnost čelí obavám, že by mohla sdílet citlivé informace s tamní vládou. Pokud by se prokázalo, že dochází k porušování mezinárodních standardů ochrany soukromí, mohlo by to významně zpomalit globální expanzi této platformy. Je samozřejmě otázkou, zda v USA poskytovatelé AI nespolupracují také s vládou – kdo ví…
Bezpečnostní skandál – Na konci ledna 2025 bezpečnostní firma Wiz Research oznámila, že prolomila zabezpečení DeepSeek a získala přístup k databázím obsahujícím uživatelská data a API klíče. O zjištěných problémech informovala vývojáře DeepSeek, kteří okamžitě přijali nápravná opatření. Zůstává však otázkou, zda mezitím citlivá data neunikla do rukou jiných subjektů.
Tento incident odhalil slabiny v zabezpečení DeepSeek, což vyvolává pochybnosti o jeho spolehlivosti nejen v komerčním sektoru, ale i ve vládních institucích, které s AI pracují na strategické úrovni.
Obavy o národní bezpečnost v souvislosti s touto technologií
Podobně jako u TikToku se objevují spekulace, že by mohla čínská vláda prostřednictvím DeepSeek shromažďovat uživatelská data a využívat je pro sledování osob či šíření propagandy. Spojené státy kvůli těmto obavám krátce zakázaly TikTok již v lednu 2025 a nyní zvažují podobné kroky vůči DeepSeek.
Austrálie a Itálie již zakázaly používání DeepSeek na vládních zařízeních a další země, včetně USA, o podobném omezení uvažují. Pokud by se tyto zákazy rozšířily, mohlo by to výrazně zpomalit globální rozmach této platformy.
Jak DeepSeek ušetřil stovky milionů? DeepSeek tvrdí, že vývoj jeho modelu stál méně než 6 milionů dolarů, což zní téměř neuvěřitelně. Odborníci z firmy SemiAnalysis však odhadují, že reálná investice do hardwaru a výzkumu dosáhla minimálně 500 milionů dolarů. I tak jde o zlomek nákladů oproti OpenAI, která v roce 2024 prodělala 5 miliard dolarů a v roce 2025 očekává ztrátu přes 11 miliard.
DeepSeek údajně dosáhl úspor díky metodě „Mixture of Experts“ (směs odborníků). Namísto jednoho masivního neuronového modelu využívá množství menších modelů specializovaných na konkrétní úkoly. Tento přístup snížil požadavky na výpočetní výkon, zrychlil proces trénování AI a výrazně snížil provozní náklady.
Ještě připomenu, že DeepSeek-R1 je momentálně nejotevřenější jazykový model svého druhu – kdokoliv si ho může stáhnout, upravit a používat. Tento krok je v AI komunitě vnímán jako velký posun směrem k otevřenosti a inovacím.
Díky tomu by mohlo dojít k větší demokratizaci umělé inteligence. Menší firmy a nezávislí vývojáři budou mít možnost vyvíjet nové aplikace rychleji a za nižší náklady. Otevřený model také otevírá dveře pro vývoj specializovaných AI řešení v oblastech jako zdravotnictví, vědecký výzkum nebo podniková automatizace.
Na druhou stranu ale přichází i nová bezpečnostní rizika. Už teď víme, že DeepSeek měl problémy se zabezpečením a zpřístupnění jeho kódu může vést k dalšímu možnému zneužití. Otázkou zůstává, zda budou podniknuty dostatečné kroky k ochraně uživatelů, kteří se rozhodnou tuto AI integrovat do svých systémů.
DeepSeek ovlivní online marketing a hledání na internetu
Pokud jde o online marketing, optimalizaci pro vyhledávače (SEO) a online viditelnost, DeepSeek zatím nepřináší radikální změnu oproti konkurenčním nástrojům. Pořád jde o AI, která odpovídá na dotazy na základě analýzy kontextu a významu.
Co se ale brzy změní, bude nový celkový přístup k vyhledávání. AI chatboty se stávají stále populárnějšími a postupně nahrazují tradiční vyhledávače v roli hlavního nástroje pro získávání informací. To znamená, že klasické SEO, které bylo dosud zaměřené na optimalizaci webových stránek, se bude muset přizpůsobit novému trendu – optimalizaci obsahu pro AI asistenty.
Lidé, kteří chtějí zůstat viditelní v digitálním prostoru, budou muset začít přemýšlet jinak. Už nepůjde jen o to dostat se na první stránku výsledků vyhledávání, ale také o to, jak být co nejlépe interpretován a doporučován umělou inteligencí. Ti, kdo se této změně přizpůsobí včas, získají v budoucnosti významnou konkurenční výhodu.
Co jsem si z toho odnesl já sám?
Jestli se DeepSeek skutečně stane předním hráčem na poli AI, ukáže až čas. Pokud USA a další země přistoupí k jeho zákazu, jeho růst by mohl velmi rychle narazit na své limity. Naopak, pokud se mu podaří vyřešit bezpečnostní problémy a získat důvěru regulačních orgánů, může se stát vážným konkurentem pro OpenAI a další velké hráče v AI průmyslu.
Co je ale naprosto jasné, je neuvěřitelná rychlost, jakou se generativní AI vyvíjí obecně. Každý den přicházejí nové modely, metody a přístupy, které posouvají hranice toho, co umělá inteligence dokáže. To znamená, že jak jednotlivci, tak firmy musí být neustále připravené přizpůsobit se novým trendům.
V oblasti digitálního marketingu a komunikace v oline to znamená neustálé testování nových platforem, pochopení jejich algoritmů a hledání nejefektivnějších způsobů, jak optimalizovat vyprodukovaný obsah. Je pravděpodobné, že klasické metody (SEO), na které jsme byli zvyklí, se budou muset přizpůsobit nové realitě, kde odpovědi uživatelé získávají přímo od AI modelů, místo z tradičních webových stránek.
Jedno je jisté už nyní, budoucnost generativní AI bude vzrušující, plná výzev i nových příležitostí. Ať už se DeepSeek udrží na vrcholu, nebo se objeví jiná technologie, musíme být připraveni na to, že umělá inteligence bude stále hlubší součástí našeho každodenního (nejen pracovního) života.