Představte si, že byste mohli jediným příkazem vytvořit video, které je k nerozeznání od reality. Video, ve kterém se postavy chovají konzistentně, objekty podléhají zákonům fyziky a zvuk dokonale odpovídá scéně. To není sci-fi, ale realita, kterou možná přináší Sora 2, nejnovější model od tvůrců ChatGPT.
- Sora 2 – jak OpenAI naučilo umělou inteligenci chápat realitu?
- Funkce Cameo – jako váš digitální dvojník na počkání
- Máte bezpečnost pod kontrolou?
- Reálné zkušenosti a Pandořina skříňka s deepfakes
- Obranné mechanismy OpenAI a jejich limity
- Jak si stojí Sora 2 proti Google Veo, nebo Runway?
- Jak můžete AI video využít už dnes?
- Budoucnost AI videa je tady. Jak s tím naložíte?
OpenAI tímto krokem posouvá hranice generativního videa o světelné roky dopředu. Zatímco filmaři a tvůrci obsahu jásají, ozývají se i hlasy varující před zneužitím. Kde leží pravda a co tato technologie skutečně znamená pro naši budoucnost? Pojďme se na to podívat zblízka.
Navzdory nadšeným videím a zprávám, které právě zaplavily internet, Sora 2 a její doprovodná aplikace nejsou v současnosti veřejně dostupné v ČR. Výzkumy a mediální zprávy se shodují, že spuštění proběhlo na konci září 2025, a to pouze formou omezených pozvánek v USA a Kanadě. Tento opatrný start je zcela záměrný a souvisí s obrovskými riziky, o kterých vám povím později. I přes tato omezení se aplikace stala okamžitou senzací a během pár dní se vyšplhala na první místo v App Store, což svědčí o gigantickém zájmu veřejnosti.
Klíčové je pochopit, že Sora 2 není jen „generátor hezkých obrázků, které se hýbou“. Jak naznačují první ukázky a potvrzuje samotné OpenAI, jedná se o zásadní krok k simulátoru světa. Tento model se nesnaží jen slepě plnit vaše přání, ale skutečně pochopit, jak svět funguje. Tento posun od generování k simulaci může být technologickým milníkem, který s sebou nese jak nevídané kreativní možnosti, tak Pandořinu skříňku plnou etických dilemat.
V tomto článku se podívám na technologii, která to vše umožňuje, prozkoumám revoluční (a kontroverzní) funkci „Cameo“, porovnám Soru s konkurencí, ukážu praktické využití a nakonec se zamyslím nad bezpečností a budoucností, která nás s AI videem čeká.
Sora 2 – jak OpenAI naučilo umělou inteligenci chápat realitu?
Abychom ocenili skok, který Sora 2 představuje, musíme se ohlédnout za problémy předchůdců. Starší modely byly terčem posměchu pro své „digitální podvádění“. Když dostaly složitý úkol, který byl v rozporu s fyzikálními zákony, raději ohnuly realitu, než aby přiznaly neúspěch. Výsledkem byly bizarní výtvory, jako postavy se šesti prsty na ruce, předměty, které se nelogicky ohýbaly, nebo pohyby, které postrádaly jakoukoliv přirozenost.
Sora 2 je v tomto ohledu jiná. Její tvůrci se zaměřili na to, aby model světu skutečně „rozuměl“. Zásadní rozdíl spočívá ve 3 klíčových oblastech:
Porozumění fyzice – místo, aby realitu ohýbala, Sora 2 se ji snaží co nejvěrněji simulovat. Skvělým příkladem je scéna z videa výše, kde má hráč baseballu minout míč. Model nejenže ukáže, jak pálka mine, ale také realisticky nasimuluje, jak se míč odrazí od země. Tato schopnost modelovat i selhání a nečekané interakce je známkou mnohem hlubšího porozumění světu. Podobně realisticky působí i simulace tlaku vody při saltu vzad na paddleboardu – detaily, které dříve byly nemyslitelné.
Synchronizovaný zvuk – Sora 2 negeneruje němý film, ke kterému musíte dodatečně přidávat zvuk. Vytváří video rovnou se synchronizovanými dialogy, zvukovými efekty a ruchy prostředí. Právě zvuk je jedním z klíčových prvků, které náš mozek používá k ověření autenticity scény. Špatně synchronizované rty, nebo nepřirozené ruchy okamžitě naruší iluzi. Tím, že Sora 2 tento aspekt zvládá s vysokou přesností, vytváří obsah, který je pro diváka mnohem těžší odlišit od reality. Tento jediný prvek tak posouvá Soru 2 z kategorie „zajímavá hračka“, do kategorie „nástroj s potenciálem ovlivnit veřejné mínění“, nebo schopný pomoct v práci a v podnikání.
Konzistence a ovladatelnost – model dokáže udržet postavy a prostředí konzistentní napříč různými scénami, což byl velký problém starších generátorů. Zvládá také širokou paletu stylů od fotorealismu, přes filmový vzhled, až po anime pohádky. Je třeba dodat, že i když je v tomto ohledu výrazně lepší, udržení stoprocentní konzistence v delších a složitějších sekvencích je prý stále výzvou a model není dokonalý.
Model byl trénován na obrovském množství veřejně dostupných dat z internetu, což je zdrojem jeho neuvěřitelných schopností, ale i příčinou etických problémů, spojených s autorskými právy.
Funkce Cameo – jako váš digitální dvojník na počkání
Největší rozruch kolem Sory 2 nezpůsobila ani tak kvalita videa, jako spíše jedna konkrétní funkce, která má potenciál změnit způsob, jak tvoříme a sdílíme digitální obsah – videa.
Funkce se jmenuje Cameo. Jednoduše řečeno, Cameo je vaše znovupoužitelná digitální „postava“. Vytvoříte ji z krátkého video a audio záznamu sebe sama a následně můžete tuto podobu, včetně vašeho hlasu, vložit do jakékoliv scény, kterou Sora generuje. A co víc, můžete udělit povolení i dalším lidem, aby vašeho digitálního dvojníka používali ve svých výtvorech.
Jak si vytvořit kvalitní Cameo? Rychlý a praktický postup
Vytvoření Camea je překvapivě rychlé. Celý proces zabere jen pár minut a spočívá v nahrání krátkého, několika sekundového videa, kde otáčíte hlavou, děláte různé grimasy a čtete nahlas ověřovací frázi, která se objeví na obrazovce. Aby byl výsledek co nejlepší, OpenAI doporučuje dodržet několik zásad.
Máte bezpečnost pod kontrolou?
Lidé v OpenAI jsou si dobře vědomi rizik spojených s digitálními dvojníky, a proto do své aplikace, která funguje trochu jako sociální síť, zabudovali robustní systém nastavení soukromí a kontroly. Toto je klíčové a nutné pro pochopení, jak s podobnými technologiemi pracovat.
Úrovně sdílení – můžete si přesně nastavit, kdo smí vaše Cameo použít. Na výběr jsou čtyři úrovně: „Jen já“, „Lidé, které schválím“ (můžete vytvořit konkrétní seznam), „Vzájemní sledující“ (lidé, které sledujete a oni sledují vás) a „Všichni“.
Pravidla pro Cameo – fascinující možností je nastavení vlastních textových pravidel. Můžete například napsat: „Vždycky chci mít na hlavě zimní čepici“, nebo „Nechci, aby moje postava byla použita ve videích s politickou tematikou“.
Transparentnost a právo na výmaz – to nejdůležitější je, že máte neustálý přehled o všech videích, kde bylo vaše Cameo použito, a to včetně nepublikovaných konceptů vytvořených jinými uživateli. Jakékoliv takové video můžete kdykoliv a bez udání důvodu smazat.
Přes to všechno, pokud se ale jednou dostane vaše video do internetu, pak už se děj vůle boží…
Reálné zkušenosti a Pandořina skříňka s deepfakes
Technologie Cameo má dvě naprosto odlišné tváře. Na jedné straně to bude zdroj neuvěřitelné zábavy a kreativity. Vidět sebe nebo své přátele v absurdních situacích, které by se nikdy nestaly, je prostě legrační. Aplikace má navíc sociální rozměr podobný TikToku, kde můžete sdílet své výtvory a pomocí funkce „Remix“ kreativně upravovat a rozvíjet videa ostatních.
Na druhé straně mince je však temná propast. Ten moment, kdy vám poprvé zatrne, popsal novinář Geoffrey A. Fowler z The Washington Post. Jeho přátelé, kterým dal přístup ke svému Cameu, mu vytvořili video, kde v práci vypráví nevhodný vtip. „Cítil jsem, jak mi klesl žaludek,“ napsal. Problém nebyl v tom, že by něco takového skutečně řekl, ale v tom, že to nebylo zcela mimo sféru uvěřitelnosti. A právě v tom spočívá největší nebezpečí.
Krátce po spuštění aplikace se objevily první reálné případy zneužití! Známá influencerka iJustine, která své Cameo zpřístupnila všem, se stala terčem uživatelů, kteří ji vkládali do sexualizovaných videí. Jiní uživatelé si stěžovali na to, že jejich digitální dvojníci byli použiti ve videích, kde vyjadřovali politické názory, se kterými hluboce nesouhlasí.
Na samotné platformě Sory 2 se začala šířit i videa s grafickým násilím, rasistickým obsahem, falešnými záběry z válečných zón nebo dokonce simulacemi masových střeleb. A samozřejmě, došlo k masivnímu porušování autorských práv. Internet zaplavila videa s postavičkami jako jsou Pikachu, Spongebob nebo hrdinové ze seriálu South Park.
Obranné mechanismy OpenAI a jejich limity
OpenAI se snaží těmto rizikům čelit několika vrstvami ochrany. Systém filtruje nebezpečné textové příkazy (prompty) na vstupu a kontroluje vygenerovaný obsah pomocí dalších AI modelů na výstupu. Každé video by navíc mělo obsahovat viditelný vodoznak a digitální podpis standardu C2PA, aby bylo jasné, že jde o uměle vytvořený obsah. Problém je, že odhodlaní uživatelé tyto filtry často dokáží obejít a vodoznaky lze s pomocí editačních programů snadno odstranit.
Zde se dostáváme ke klíčovému problému. Bezpečnostní mechanismy Sory, jako detailní uživatelská nastavení, jsou v přímém konfliktu se sociálními tlaky, které platforma sama vytváří. Aplikace je navržena jako sociální síť ve stylu TikToku, která odměňuje sdílení, remixování a virální šíření.
Výchozí nastavení pro sdílení Camea je „mutuals“ (vzájemní sledující). Většina uživatelů nikdy nemění výchozí nastavení, což okamžitě vytváří velkou skupinu lidí, kteří mohou s vaší identitou experimentovat. Dáte tak technický souhlas sdílet své Cameo, ale nedali jste emocionální ani kontextuální souhlas s tím, aby vás zobrazili v kompromitujícím nebo urážlivém videu. Platforma tak svou podstatou podporuje chování, které její bezpečnostní prvky řeší až reaktivně (možností smazání), nikoli proaktivně.
Obávám se, že dojde ke zneužívání stejně, jako to vidíme na jiných sociálních sítích, které jsou jednou velkou stokou pro podobné podvodníky.
Jak si stojí Sora 2 proti Google Veo, nebo Runway?
Sora 2 sice právě způsobila poprask na internetu, ale rozhodně není v ringu sama. Trh s generativním videem zažívá explozi a konkurence je nelítostná. Podívejme se na hlavní soupeře.
Tento souboj nevede k tomu, že by jeden model „vyhrál“ a ostatní zanikly. Naopak, jsme svědky specializace trhu. Zatímco se na první pohled zdá, že všichni usilují o totéž, ve skutečnosti se jejich strategie liší. Filmař toužící po dokonalém obrazu sáhne po Google Veo. Video editor potřebující flexibilní postprodukční nástroje zvolí Runway. Marketer, který potřebuje rychle vytvořit desítky variant reklamy pro TikTok, ocení Pika Labs. A vizionář experimentující se simulací reality bude nadšený ze Sory. Uživatel si tak nebude vybírat „nejlepší“ AI video model, ale „nejlepší model pro svůj konkrétní úkol“.
Jak můžete AI video využít už dnes?
Ačkoliv si na Soru 2 budeme muset ještě počkat, technologie generativního videa je tady a dostupná. Principy, které Sora představuje, můžete využívat už dnes s nástroji, jako Runway, Pika, nebo Google Veo.
Využití v marketingu a na sociálních sítích – pro generování nápadů a scénářů. Nástroje jako Sora 2 vám mohou pomoci s brainstormingem témat pro videa a tvorbou virálních „háčků“, které zaujmou v prvních vteřinách.
Tvorba B-roll a vizuálního obsahu – místo drahého natáčení nebo nákupu generických skladových „stock“ videí si můžete vygenerovat unikátní klipy na pozadí, vizuální metafory nebo produktové ukázky, které přesně odpovídají vaší značce nebo vaší osobě.
Personalizované reklamní kampaně – představte si, že můžete vytvořit stovky variant jedné reklamy, přizpůsobených různým cílovým skupinám – s jinou postavou, v jiném prostředí, s jiným produktem. To vše je nyní možné a dramaticky to zvyšuje efektivitu kampaní.
Využití v e-commerce – oživení produktových stránek. Transformujte nudné statické fotky produktů na dynamická 360° videa nebo na videa s virtuálními modely, které produkt předvádějí v akci. To výrazně zvyšuje konverze a prodeje.
Rychlá tvorba video reklam – některé nástroje, jako je Creatify, dokáží z pouhého odkazu na vaši produktovou stránku automaticky vytvořit několik variant hotové video reklamy.
Snížení nákladů – oproti tradičním focením a natáčením s celým štábem jde o úsporu v řádu desítek, až stovek tisíc korun na kampaň.
Využití pro tvůrce obsahu a vzdělávání – tedy třeba pro mě. 🙂 Budete moct generovat vizuální vysvětlení složitých konceptů, historické rekonstrukce nebo simulace, které studentům pomohou lépe pochopit probíranou látku.
Pre-vizualizace – filmaři a herní vývojáři mohou rychle vytvářet animované storyboardy nebo koncepty svých scén, což jim ušetří obrovské množství času a peněz v raných fázích produkce.
Samozřejmě, s velkou mocí přichází i velká zodpovědnost. Než se do tvorby naplno pustíte, seznamte se s etickými pravidly, problematikou deepfakes a autorských práv. Vzdělání v této oblasti je nejlepší prevencí proti nechtěným problémům.
Budoucnost AI videa je tady. Jak s tím naložíte?
Sora 2 je dalším krokem v tom, jak stroje chápou a simulují naši realitu. Je to nástroj s neuvěřitelným kreativním potenciálem, který může změnit filmovou tvorbu, od základů změnit marketing a přinést revoluci do online vzdělávání.
Zároveň, s funkcí Cameo, otevírá Pandořinu skříňku deepfakes, dezinformací a zneužití osobní identity. Bezpečnostní opatření, která OpenAI implementovalo, jsou krokem správným směrem, ale jejich účinnost v reálném světě plném lidské vynalézavosti (v dobrém i zlém) je velmi sporná.
Budoucnost digitálního obsahu se právě teď přepisuje před našima očima. Otázka už nezní, zda tyto nástroje změní svět, ale jak ho změní. A odpovědnost za to, aby tato změna byla k lepšímu, neleží jen na bedrech OpenAI, ale na nás všech – tvůrcích, uživatelích i spotřebitelích informací.
A co vy? Co si o Soře 2 a budoucnosti AI videa myslíte? Je to úsvit nové éry kreativity, nebo se řítíme do dystopické budoucnosti plné deepfakes, kterým nebudeme schopni věřit?
Pokud vás podobná témata zajímají a chcete mít přehled o nejnovějších trendech v digitálním světě, nezapomeňte sledovat DIGIZÍN na sociálních sítích a přihlásit se k odběru newsletteru. A pokud se chcete o umělé inteligenci a jejím praktickém využití dozvědět opravdu víc, staňte se členy DIGIZÍN PREMIUM a získejte přístup k exkluzivním kurzům a materiálům, které vás provedou světem moderních technologií.
