Co znamenají AI Přehledy od Googlu a jak se jim přizpůsobit?

Představte si, že na svou otázku zadanou do Googlu nedostanete jen obvyklý seznam modrých odkazů, ale rovnou srozumitelné, přehledné shrnutí. Tohle je realita dneška a jmenuje se AI Přehledy (v angličtině AI Overviews).

Umělá inteligence (AI) je v posledních měsících všude kolem nás – od chytrých asistentů v našich telefonech, až po nástroje, které nám pomáhají s prací. Není tedy divu, že teď masivně vstupuje i do tak základní činnosti, jakou je každodenní vyhledávání informací na internetu.

Možná si říkáte, proč by nás to mělo vlastně zajímat? Odpověď je jednoduchá, protože to od základu mění pravidla hry pro každého, kdo používá internet. A je úplně jedno, jestli zrovna hledáte recept na bábovku, sháníte informace pro svou práci, nebo se snažíte zviditelnit svůj malý e-shop.

Tohle není jen další drobná funkce, kterou Google přidal. Jde o základní posun v tom, jak budeme informace konzumovat a jakým způsobem budou firmy a tvůrci obsahu oslovovat své potenciální zákazníky a čtenáře. Google se totiž snaží poskytnout odpovědi přímo na stránce s výsledky vyhledávání, což má logicky za následek, že uživatelé nemusí tak často klikat na jednotlivé odkazy na webové stránky.

Tím Google posiluje svou pozici nejen jako rozcestník odkazů, ale jako primární zdroj informací. A to má dalekosáhlé důsledky pro všechny, kteří tvoří online obsah a spoléhali se doposud na návštěvnost ze vyhledávačů.

Co přesně jsou ty AI Přehledy od Google?

Jednoduše řečeno, jsou to souhrny generované umělou inteligencí, které se zobrazují v horní části stránky s výsledky vyhledávání Google. Jejich cílem je poskytnout vám přímou odpověď na váš dotaz, aniž byste museli otevírat několik různých webů. Možná jste tuto technologii znali pod dřívějším názvem SGE (Search Generative Experience), což byla její experimentální fáze.

A jak se takový AI Přehled vlastně tvoří? Je to docela fascinující proces. Google nasazuje své nejpokročilejší jazykové modely (známé pod zkratkou LLM), jako je například model Gemini. Tyto modely nejprve důkladně analyzují váš vyhledávací dotaz, aby pochopily jeho kontext a skutečný záměr – tedy, co vlastně hledáte. Jakmile AI porozumí otázce, začne „pročítat“ své uložené informace z velkého množství různých webových stránek a na jejich základě vygeneruje souvislé shrnutí.

Tady ale přichází jeden velmi důležitý detail, který má zásadní význam zejména pro tvůrce obsahu a SEO specialisty. Zdroje, které AI Přehled následně cituje (tedy ty malé odkazy pod shrnutím), jsou vybírány až po vygenerování samotného textu přehledu. Výběr probíhá na základě sémantické podobnosti s vygenerovaným textem a celkového hodnocení (autority) dané stránky.

Co to v praxi znamená? Že obsah, který umělá inteligence použila k vytvoření odpovědi a zdroje, které jsou nakonec uvedeny, nemusí být vždy stoprocentně totožné! Toto oddělení procesu generování shrnutí, od následného výběru citací, je naprosto klíčové. I když váš web obsahuje skvělé informace, které AI „přečetla“ a využila pro sestavení odpovědi, nemusíte být nutně mezi citovanými zdroji. A to může být průser…

Může se stát, že jiná stránka s podobným obsahem, ale s vyšší vnímanou autoritou nebo textem, který je sémanticky ještě blíže finálnímu shrnutí, dostane přednost. Představte si to tak, že LLM nejprve syntetizuje informace z mnoha zdrojů do jednoho uceleného textu. Následně algoritmus Googlu hledá „nejlepší“ stránky, které by toto shrnutí mohly podpořit. „Nejlepší“ v tomto kontextu může znamenat kombinaci relevance, autority (o které si povíme později v souvislosti s E-E-A-T), aktuálnosti nebo třeba uživatelské zkušenosti na dané stránce.

Pokud tedy máte špičkový obsah, ale váš web nemá dostatečnou autoritu nebo technické SEO není v optimálním stavu, můžete být z citací „vynecháni“, i když jste k samotné odpovědi přispěli.

A jak je to s dostupností AI Přehledů? Globální nástup začal oficiálním spuštěním v USA v květnu 2024. Od té doby Google tuto funkci postupně rozšiřuje do dalších zemí. V Evropě probíhalo testování od března 2025 a následně byly AI Přehledy oficiálně spuštěny v některých evropských zemích. Podle údajů Googlu z října 2024 oslovovaly AI Přehledy více než miliardu uživatelů měsíčně a podle novějších informací z konference Google I/O 2025 je to dokonce 1,5 miliardy uživatelů měsíčně.

Konkrétní na situace u nás v České republice

Data vycházejí především z analýzy společnosti Marketing Miner. V květnu 2025 se AI Přehledy v Česku zobrazovaly přibližně u 10,5% všech vyhledávacích dotazů. Toto číslo je dynamické a očekává se jeho rychlý růst. Zajímavé je, že více než 92% dotazů, u kterých se AI Přehled objevil, mělo tzv. informační záměr. Jde tedy typicky o otázky typu „co je…“, „jak udělat…“, „proč se děje…“. To znamená, že weby zaměřené na edukativní obsah, návody, vysvětlení pojmů nebo obecné odpovědi jsou touto změnou zasaženy nejvíce.

Pokud jde o konkrétní odvětví, nejvíce „na ráně“ jsou v Česku oblasti Zdraví (kde se AI Přehledy objevily u 32% dotazů v rámci analyzovaného vzorku) a Finance (24%). Uživatelé se často ptají na příznaky nemocí, léky, diagnózy, ale také na vysvětlení finančních pojmů, hypoték nebo investic. Zdá se, že Google se v těchto citlivých oblastech snaží poskytovat „rychlou odpověď“.

A kdo je v Česku nejčastěji citovaným zdrojem v AI Přehledech? Nepřekvapivě je to cs.wikipedia.org, která figurovala jako zdroj v 11,5% všech detekovaných AI Přehledů. Hned za ní následují velké české online lékárny jako Dr.Max, Pilulka, Lékárna.cz, Benu a také zdravotnický portál NZIP.

Tato tabulka jasně ukazuje, že AI Přehledy jsou realitou i na českém internetu a jejich vliv bude pravděpodobně narůstat. Přítomnost komerčních webů jako Alza.cz nebo komerčních bank v citacích naznačuje, že i firmy mimo čistě informační sféru mají šanci se v AI Přehledech objevit, pokud nabízejí kvalitní a expertní obsah. Pro nás, běžné lidi, zaměstnance a malé podnikatele v ČR, je důležité tato čísla znát, abychom lépe pochopili, jak se tato globální změna dotýká přímo našeho prostředí.

AI Přehledy mění pravidla pro lidi, podnikatele i firmy

Nástup AI Přehledů s sebou přináší celou řadu změn, které se dotknou jak běžných uživatelů internetu, tak i těch, kdo na internetu podnikají nebo tvoří obsah.

Pro běžné uživatele – jedním z hlavních lákadel AI Přehledů je bezesporu rychlost získání odpovědi. Místo toho, abyste museli proklikávat několik webových stránek a hledat v nich relevantní informace, Google vám naservíruje souhrn přímo na stránce s výsledky. To může být velmi pohodlné a časově úsporné.

Tato změna však může vést i ke změně našeho chování při vyhledávání. Je možné, že si zvykneme spoléhat se více na tyto přímé odpovědi od Googlu a budeme méně ochotní zkoumat původní zdroje do hloubky. Na druhou stranu, někteří uživatelé mohou začít klást Googlu cílenější a specifičtější dotazy, protože budou očekávat komplexnější odpověď.

A teď k té méně příjemné stránce věci – přesnost a spolehlivost. Umělá inteligence, jakkoli je pokročilá, není neomylná. U AI Přehledů se objevily případy, kdy se generovaly nesprávné, zavádějící nebo dokonce úsměvně bizarní či nebezpečné informace. Možná jste slyšeli o nechvalně proslulém doporučení přidat na pizzu netoxické lepidlo, aby z ní nesklouzával sýr. I když Google tvrdí, že přesnost AI Přehledů je srovnatelná s tzv. „featured snippets“ (vybranými úryvky), které známe už déle, i ty měly své mouchy a občas zobrazovaly nepřesnosti.

Samotný Google také přiznává, že jeho jazykové modely mohou generovat fakticky nesprávné výstupy, což je známé jako „halucinace“ AI. Diskuse na různých platformách potvrzují, že někteří uživatelé jsou z odpovědí AI Přehledů zmatení a začínají zpochybňovat kvalitu citovaných zdrojů. Uvidíme, budeme to sledovat!

Opakované chyby a nepřesnosti mohou postupně snížit důvěru lidí nejen v samotné AI Přehledy, ale potenciálně i v Google jako spolehlivý zdroj informací. To by mohlo paradoxně otevřít dveře alternativním vyhledávačům, které kladou větší důraz na ověřitelnost a přesnost informací, jako je například Perplexity AI, jež se profiluje s důrazem na citace a transparentnost zdrojů. Důvěra je totiž základním kamenem každé informační služby.

Pro webové stránky, tvůrce obsahu a podnikatele – pro ty z nás, kdo vlastníme webové stránky, tvoříme obsah nebo podnikáme online, přinášejí AI Přehledy nové výzvy, ale i příležitosti. Největší obavou je samozřejmě potenciální pokles organické návštěvnosti. Pokud AI Přehled uspokojí informační potřebu lidí přímo na stránce s výsledky vyhledávání, je logické, že lidé už nemusí mít důvod kliknout na web, i když jste byli původním zdrojem informací.

Tento trend může vést k nárůstu tzv. „zero-click searches“, tedy vyhledávání, která končí na stránce Googlu bez jediného prokliku na externí web.

Je však zajímavé, že ne všechny studie ukazují jednoznačně negativní trend. Například studie od Semrush naznačila, že u klíčových slov, kde se zobrazují AI Přehledy, mohla míra „zero-click“ vyhledávání dokonce mírně klesnout. To je poněkud v rozporu s většinovým očekáváním. Jak je to možné? Jedním z vysvětlení může být, že AI Přehledy se často zobrazují u komplexnějších dotazů.

Uživatelé, kteří dostanou úvodní shrnutí, mohou být o to zvědavější na detaily a kliknout na uvedené zdroje, aby se dozvěděli více. Nebo je také možné, že AI Přehledy zatím nejsou natolik dokonalé, aby plně uspokojily potřebu lidí a ti proto klikají na další odkazy. Tento bod si rozhodně zaslouží další sledování a opatrnou interpretaci. Může to také souviset s tvrzením Googlu, že prokliky z AI Přehledů jsou „kvalitnější“ a vedou k angažovanějším návštěvníkům.

AI Přehledy také zásadně mění náhled na SEO (optimalizace pro vyhledávače). Dříve bylo cílem dostat se „na první místo“ v klasických organických výsledcích. Dnes už to ale nemusí stačit. Stále důležitější bude, zda Google váš web považuje za dostatečně autoritativní a kvalitní na to, aby jeho obsah zahrnul do AI Přehledu.

Aby to nebylo jen o negativních dopadech, existuje i světlá stránka – kvalitnější prokliky a nové příležitosti. Jak jsem zmínil, Google tvrdí, že odkazy zahrnuté v AI Přehledech mají vyšší míru prokliku než tradiční odkazy na stejné pozici a že uživatelé, kteří přijdou na web přes AI Přehled, jsou často angažovanější a stráví u vás více času. To dává šanci především hlubokému a dobře strukturovanému obsahu, který může umělá inteligence efektivně využít.

Pro úzce zaměřené weby mohou být AI Přehledy zvláštní výzvou. Pokud jejich hlavní klíčová slova začnou spouštět AI Přehledy, může i menší pokles CTR znamenat citelnou ztrátu návštěvnosti. Na druhou stranu, velmi specifické, úzce zaměřené (tzv. long-tail) dotazy nebo lokální vyhledávání nemusí AI Přehledy spouštět tak často, což může být pro tyto weby určitá úleva. V tom aby se čert vyznal, že?

Kam směřuje vyhledávání s umělou inteligencí?

Vývoj v oblasti AI a vyhledávání je neuvěřitelně rychlý. To, co se zdálo jako hudba budoucnosti ještě před pár lety, je dnes realitou. A Google rozhodně neusíná na vavřínech. Na své vývojářské konferenci Google I/O 2025 představil další vlnu inovací, které naznačují, kam se vyhledávání bude ubírat.

Jednou z klíčových novinek je tzv. AI Mode. Jde o nové rozhraní pro vyhledávání, které už nepřipomíná klasický seznam odkazů, ale spíše konverzačního chatbota. AI Mode má zvládat velmi komplexní dotazy, pomáhat s porovnáváním produktů, plánováním cest a v budoucnu dokonce i s prováděním konkrétních úkolů, jako jsou rezervace.

S tím souvisí i masivní personalizace. AI Mode a jazykový model Gemini se budou „se souhlasem uživatele“ učit z vašich dat – historie vyhledávání, obsahu e-mailů, souborů na Google Drive – a na základě toho poskytovat vysoce personalizované odpovědi. Prostě už se vůbec nikde neschováme.

Pro opravdu hluboké a náročné dotazy Google chystá funkci Deep Search. A co je možná nejvíc, jsou tzv. agentické schopnosti, reprezentované například projektem Mariner. Představte si AI, která bude schopna za vás provádět úkoly napříč různými webovými stránkami – například najít nejlepší cenu produktu u více prodejců, zarezervovat letenky a ubytování na základě vašich preferencí, a to vše v rámci jedné konverzace.

Dalším ambiciózním projektem je Project Astra, jehož cílem je vytvořit univerzálního AI asistenta, který nejen slyší a mluví, ale také vidí (pomocí kamery telefonu), pamatuje si kontext a dokáže reagovat na okolní svět.

Samozřejmě, Google není jediný, kdo sází na AI ve vyhledávání. Stále větší popularitě se těší například Perplexity AI, o kterém často píšu. Tento nástroj se odlišuje tím, že poskytuje odpovědi přímo podložené citacemi konkrétních zdrojů, umožňuje uživatelům volit mezi různými jazykovými modely a nabízí i funkce, jako analýza nahraných dokumentů. V dubnu 2025 měl Perplexity AI již přes 15 milionů aktivních uživatelů měsíčně.

Ani Microsoft nezůstává pozadu a intenzivně integruje generativní AI do svého vyhledávače Bing, který nabízí funkce podobné AI Přehledům od Googlu.

Jaký bude vliv technologií na způsob, jakým získáváme informace?

Je jasné, že se mění samotná definice „vyhledávání“ – posouváme se od hledání seznamu odkazů, k očekávání přímých odpovědí, souhrnů a dokonce i k plnění konkrétních úkolů. To může mít potenciální dopad na některá pracovní místa (například v novinařině nebo analytických oborech), ale zároveň pravděpodobně povede ke vzniku zcela nových rolí a specializací.

Experti očekávají, že umělá inteligence do roku 2035 hluboce ovlivní lidské schopnosti, způsob myšlení i kreativitu – někteří se dívají do budoucnosti s obavami, jiní s nadějí na pozitivní změny. S tím, jak se AI stává konverzační, roste i význam hlasového ovládání pomocí přirozené řeči. Brzy už budeme se svými počítači a telefony mluvit, ne stále něco datlovat na klávesnici.

Zdá se, že budoucnost optimalizace pro vyhledávače (SEO) se transformuje spíše na AEO – AI Engine Optimization. Už nepůjde jen o to, jak být viditelný pro tradiční algoritmy Googlu, ale jak být srozumitelný a užitečný pro širokou škálu různých AI modelů a agentů.

To zahrnuje nejen textový obsah, ale i strukturovaná data, kvalitní obrázky, videa a další informace, které mohou AI systémy využít. S nástupem AI agentů a personalizovaných AI módů se obsah stává jakýmsi „palivem“ pro tyto inteligentní systémy.

Už nejde jen o to, aby Google našel vaši stránku, ale aby umělá inteligence mohla vaše informace efektivně využít k odpovědi na komplexní dotaz nebo k provedení úkolu pro uživatele. To znamená, že data musí být nejen kvalitní, ale také strojově čitelná a bohatá svým kontextem.

Principy E-E-A-T (zkušenost, odbornost, autoritativnost, důvěryhodnost) budou v tomto novém světě ještě důležitější, protože AI se bude snažit čerpat informace z těch nejdůvěryhodnějších a nejrelevantnějších zdrojů.

Není třeba se nových technologií bát. Naopak, je dobré k nim přistupovat s otevřenou myslí, zvědavostí, ale zároveň i se zdravou dávkou kritického myšlení. AI Přehledy a podobné nástroje nám mohou ušetřit čas a zjednodušit přístup k informacím, ale vždy bychom měli pamatovat na ověřování faktů a kritické hodnocení toho, co nám AI předkládá.

Svět umělé inteligence se mění doslova každým dnem. Pokud chcete držet krok a rozumět tomu, jak tyto převratné technologie ovlivňují váš život a třeba i vaše podnikání, sledujte nás, odebírejte náš newsletter a buďte vždy v obraze.