Píšete, tvoříte, budujete, tvoříte online obsah a velké technologické firmy si berou plody vaší práce, aby na nich trénovaly své umělé inteligence. Cítíte, že vám něco uniká? Že se hodnota vaší práce ztrácí v digitálním éteru, aniž byste z toho měli spravedlivý podíl? Nejste v tom sami. V tomto článku se podíváme na konkrétní 2 postupy, jak tento trend alespoň trochu zvrátit a jak si říct o odměnu, která vám právem náleží.
Strávíte hodiny, možná i dny, tvorbou prvotřídního článku, analýzy nebo případové studie. Vypilujete každou větu, ověříte každé číslo. S hrdostí stisknete „Publikovat“. A pak, o pár týdnů později, zadáte podobný dotaz do AI chatbota a on vám s ledovým klidem naservíruje dokonalé shrnutí… vaší vlastní práce. Bez odkazu, bez zmínky, bez jakéhokoliv uznání. Váš cenný obsah se stal pouhým palivem pro cizí algoritmus a cizí peníze.
Pokud jste to zažili, nejste sami. Právě teď jsme svědky tichého, ale zásadního přepsání nepsané smlouvy, na které stál svobodný internet po desetiletí. Tato smlouva byla jednoduchá – online tvůrci poskytovali hodnotný obsah zdarma a vyhledávače jim na oplátku posílaly návštěvnost, kterou mohli zpeněžit. Tento model je nyní v troskách.
Nástup velkých jazykových modelů (LLM) a generativní umělé inteligence změnil pravidla hry. Specializovaní AI roboti systematicky procházejí web a „konzumují“ obrovské množství dat, aby trénovali modely, které pak poskytují odpovědi přímo uživatelům. Problém je, že hodnota (informace) je extrahována, ale původní tvůrce je z tohoto řetězce stále častěji vynechán. A výdělek z takových informací nekončí u tvůrců, ale u AI nástrojů.
Nejde o žádnou okrajovou záležitost. Data společnosti Cloudflare ukazují, že jen mezi květnem 2024 a květnem 2025 vzrostl provoz AI bota od OpenAI o neuvěřitelných 305 %. Pro freelancery, podnikatele a firmy, jejichž blogy, analýzy a portfolia jsou jejich digitální vizitkou a hlavním zdrojem klientů, je to existenční hrozba. Proč by se měl potenciální zákazník proklikávat na váš web, když mu AI naservíruje odpověď na stříbrném podnose?
Naštěstí, bitva není prohraná. Naopak, právě začíná. A tvůrci obsahu dostávají do rukou první zbraně (doufám, že ne poslední).
Protiútok č. 1 – získejte zaplaceno za svůj online obsah
Představte si, že byste mohli AI společnostem, které těží z vaší práce, poslat fakturu. Zní to jako sci-fi? Je to ale možná nová realita. Technologická společnost Cloudflare, přes kterou proudí značná část světového internetového provozu, představila iniciativu, kterou nazvala „Dnem nezávislosti obsahu“. Jde o systém nazvaný Pay Per Crawl (Zaplať za procházení).
Funguje to na elegantně jednoduchém principu. S využitím téměř zapomenutého HTTP stavového kódu 402 Payment Required (Platba vyžadována) mohou nyní majitelé webů nastavit pro konkrétní AI roboty jednu ze tří možností:
Důležité je, že se to netýká tradičních vyhledávačů. Googlebot, Seznambot nebo BingBot mají stále volný přístup, aby vaše stránky mohly být vidět ve standardním vyhledávání. Cílem jsou právě AI boti, kteří obsah využívají pro trénink, nikoli pro odkazování.
Pro vás to znamená dvě věci. Zaprvé, je to nástroj kontroly. Můžete ochránit své citlivé případové studie nebo interní data před tím, aby se staly součástí veřejného AI modelu. Zadruhé, je to potenciální nový zdroj příjmů. I když se z vás přes noc nestanou milionáři, zpoplatněním přístupu k vašemu expertnímu obsahu dáváte jasně najevo jeho hodnotu. Vzniká tak možná zcela nový digitální trh, kde se informace stávají obchodovatelnou komoditou.
Protiútok č. 2 – pracujte chytřeji, ne více
Druhý protiútok necílí na peníze, ale na něco možná ještě cennějšího – na efektivitu. V našem DIGIZÍN neustále zdůrazňujeme princip „smysluplné produktivity“ – soustředit se na práci, která přináší skutečnou hodnotu a eliminovat plýtvání. A právě v digitálním světě dochází k obrovskému plýtvání.
Každý web má u vyhledávačů takzvaný crawl budget (rozpočet na procházení). Je to omezené množství času a zdrojů, které robot vyhledávače věnuje vašim stránkám. Šokující je, že podle odhadů je až 53 % všech návštěv robotů naprosto zbytečných – robot se vrací na stránky, kde se od jeho poslední návštěvy nic nezměnilo. To je jako by váš nejlepší obchodník trávil polovinu pracovní doby obcházením prázdných kanceláří. Tento promrhaný čas znamená, že vaše nové, důležité články nebo produkty mohou čekat na zaindexování dny, nebo dokonce týdny.
Řešením je protokol nazvaný IndexNow. Mění základní fungování z modelu „pull“ (vyhledávač si chodí pro data) na model „push“ (vy mu aktivně říkáte, co je nového). Jakmile na webu něco změníte – publikujete článek, aktualizujete produkt, smažete starou stránku – váš web pošle vyhledávači malý signál, tzv. „ping“, s informací o konkrétní URL. Robot tak ví, že má přijít hned a na přesné místo a neplýtvá svým rozpočtem na prohledávání starého obsahu.
Implementace je pro většinu z nás neuvěřitelně snadná. Pokud používáte zmíněný Cloudflare, stačí v nastavení jedním kliknutím aktivovat funkci Crawler Hints. Pro weby na WordPressu (jako je náš DIGIZÍN) existují populární SEO pluginy jako Rank Math, které integraci s IndexNow nabízejí také a zdarma.
Co na to Google? A proč je Seznam.cz stále důležitý?
Možná si kladete otázku, co na to Google, dominantní hráč na trhu? Postoj Googlu je zatím opatrný. Oficiálně potvrdil, že protokol IndexNow testuje, a to především z důvodů „udržitelnosti“ a snahy o efektivnější provoz. Zároveň ale krotí očekávání a tvrdí, že jeho vlastní systémy jsou již velmi efektivní a že by se majitelé webů měli nadále soustředit na osvědčené postupy, jako jsou XML sitemapy.
To by mohlo znít jako zklamání, ale pro nás na českém trhu se v tom skrývá příležitost. Zatímco svět čeká na Google, Seznam.cz, stále ještě klíčový hráč v českém vyhledávání (v některých oborech), je plnohodnotným účastníkem protokolu IndexNow.
To je zajímavá informace. Aktivací Crawler Hints u Cloudflare, nebo příslušného pluginu (pokud máte systém WordPress), si nezajišťujete jen teoretickou budoucí výhodu. Získáváte okamžitou konkurenční výhodu na českém trhu. Vaše nové produkty, tiskové zprávy nebo odborné články mohou být na Seznamu indexovány téměř okamžitě, často dříve, než u konkurence, která o této možnosti ani neví. V dnešní turbulentní době, kdy algoritmy mění pravidla ze dne na den, je to neocenitelná strategická pojistka.
Jak tedy tyto nové nástroje a znalosti přetavit v konkrétní kroky? Aktivujte si funkci Index Now. Zajistíte si tak, že vaše nejnovější reference a články budou rychle vidět na Seznamu a Bingu, což zvýší vaši šanci na oslovení klienty z těchto platforem. Okamžitým přínosem je rychlejší indexace nových produktů na Seznamu. Snížení zátěže serveru díky eliminaci zbytečných návštěv robotů je navíc hmatatelný argument o zvýšení efektivity, který můžete prezentovat třeba vašemu vedení.
Využijte také koncept „crawl budgetu“ k prosazení lepšího technického SEO. Vysvětlete svému týmu, že odstraněním duplicit a opravou nefunkčních odkazů nejen „uklízíte“, ale strategicky směřujete pozornost vyhledávačů na vaše nejziskovější stránky. Technické SEO se tak z nákladové položky mění na nástroj pro zvyšování výkonu.
Začněte experimentovat s Pay Per Crawl – pokud máte hosting na Cloudflare. Nastavte si symbolický poplatek pro AI roboty. Nejde o to zbohatnout, ale o stanovení principu a sběr dat. Tuto zkušenost pak můžete využít jako přidanou hodnotu při poradenství pro své vlastní klienty a pozicovat se jako expert, který je o krok napřed.
Nové technologie nám nedávají jen nové hračky. Dávají nám občas i malou kontrolu. Kontrolu nad hodnotou naší práce a nad efektivitou našeho času. Je jen na nás, zda se chopíme příležitosti.
