Aktuálně probíhající 4. průmyslová revoluce a Web 3.0 nepřetržitě transformují všechny tradiční komunikační platformy. Stejně je na tom i tvorba obsahu. Změny se dotýkají nejen způsobu, jakým konzumujeme zprávy, informace a zábavu, ale také způsobu, jakým prodáváme naše produkty, včetně využívání online nástrojů.
Jedním z klíčových oborů, který je v centru tohoto technologického boomu, je tvorba kvalitního obsahu a psaní prodejních a jiných textů. S rozvojem nových technologií, jako jsou obrázky, vizuály, texty a brzy i videa generovaná umělou inteligencí, mnoho lidí má obavy ohledně budoucnosti těchto oborů.
Jak přijmou vyhledávací algoritmy a samotní lidé obsah generovaný umělou inteligencí? Bude tato technologie přijata s otevřenou náručí nebo ji spíše odmítnou? Je možné ji zastavit? A jak ovlivní obsahový marketing, copywriting a obor Optimalizace pro vyhledávače – SEO?
Dnes se můžeme trochu zamyslet nad tím, jakým směrem se ubírá obsahový marketing v současné době a diskutovat o rychle se rozvíjejících trendech v tomto odvětví a jejich dopadu na způsob, jakým přistupujeme každodenně k psaní, natáčení videí a podcastů.
Tvorba obsahu vytvářeného umělou inteligencí.
Ano, vzestup obsahu vytvářeného umělou inteligencí, včetně textového obsahu a copywritingu, je stále viditelný a očekává se, že tento trend bude pokračovat i v roce 2023. Mnoho firem, marketérů, podnikatelů a značek začíná využívat AI marketing a implementují umělou inteligenci do svých procesů tvorby obsahu.
Obsah generovaný umělou inteligencí, jako například texty vytvořené pomocí ChatGPT, se stává stále populárnějším nástrojem. Avšak je důležité, abyste byli obezřetní a dodržovali pokyny stanovené vyhledávači, jako je třeba Google, abyste zabránili generování spamového obsahu.
Studie, která ukazuje, že ChatGPT má aktuálně 100 milionů aktivních uživatelů měsíčně, naznačuje, že mnoho lidí již aktivně využívá umělou inteligenci například pro každodenní tvorbu textového obsahu a tento trend se pravděpodobně bude nadále rozvíjet.
Nicméně je důležité si uvědomit, že kvalita a relevantnost obsahu jsou stále klíčové, ačkoli je generován umělou inteligencí. Musíte tak pečlivě vybírat a upravovat obsah generovaný umělou inteligencí, aby byl relevantní a cílený na potřeby a zájmy vašeho cílového publika.
Se vzestupem obsahu generovaného umělou inteligencí se tak objevují obavy ohledně kvality, originality a lidského doteku. Mnoho lidí se obává, že obsah vytvořený AI může být necitlivý, neosobní nebo ztratit lidskou kreativitu a autentičnost.
Jedním z hlavních důvodů vzestupu obsahu generovaného umělou inteligencí je efektivita a rychlost, kterou tato technologie nabízí. Díky pokroku v algoritmickém učení a zpracování přirozeného jazyka jsou AI nástroje schopny generovat obsah rychle a automatizovaně, což může ušetřit váš čas a zdroje.
AI je také schopna analyzovat data a získávat insighty z velkých objemů informací, což může poskytnout cenné informace pro marketingové strategie a personalizaci obsahu. Například AI může analyzovat chování uživatelů na sociálních sítích nebo vyhledávacích platformách a na základě těchto dat generovat obsah, který je relevantní pro danou cílovou skupinu.
Celkově lze říci, že vzestup obsahu generovaného umělou inteligencí nabízí mnoho výhod a nových možností pro tvorbu obsahu. Avšak lidský faktor, kreativita a autentičnost zůstávají klíčovými prvky. Optimální přístup spočívá v kombinaci lidské kreativity s výhodami AI nástrojů, které mohou sloužit jako cenní pomocníci pro tvůrce obsahu. A to bude platit i v letošním roce 2023.
Krátká videa obohacená o kvalitní textace právě frčí.
Krátká videa se stávají stále populárnějšími na sociálních sítích, jako jsou YouTube, Instagram a Facebook, které se snaží konkurovat fenoménu TikTok. Krátké videoklipy, jako jsou Reels na Instagramu, nabízejí značkám novou možnost zviditelnění se, komunikace s publikem a získání nových sledujících.
Jednou z klíčových výhod krátkých videí v roce 2023 je jejich schopnost stát se virálními. Díky krátké délce a snadnému sdílení mají tyto videa vyšší potenciál pro rychlé šíření a dosažení velkého publika. To může být pro značky výhodné, protože mohou získat širší dosah a zvýšit povědomí o svých produktech nebo službách.
Krátká videa nabízejí možnost komunikovat s publikem efektivněji. Díky stručnému a zajímavému obsahu můžete rychleji upoutat pozornost uživatelů a zaujmout je svými zprávami nebo kreativními koncepty. Krátká videa můžete využít k vyprávění příběhů, prezentaci nových produktů, sdílení tipů a triků nebo prostě k tomu, abyste se propojily se svým publikem zábavným způsobem.
Pokud jde o krátká videa na sociálních sítích, je důležité také dbát na správné použití titulků a textů. Mnoho uživatelů sleduje videa bez zvuku, takže titulky mohou být klíčem k tomu, aby se značkový obsah stal přístupným i pro uživatele, kteří nepoužívají zvuk. Značky by měly zvážit možnosti titulkování nebo přidávání textů do svých krátkých videí, aby zajistily, že jejich zpráva je jasná a srozumitelná i bez zvuku.
Pokud se rozhodnete využívat krátkých videí na sociálních sítích, je důležité mít na paměti strategii obsahu a cíl vašeho komunikačního plánu. Krátká videa jsou sice rychlá a zábavná, ale zároveň vyžadují pečlivé plánování a tvorbu obsahu, který je relevantní. Je důležité zaujmout pozornost již v prvních sekundách videa a motivovat k dalšímu sledování nebo interakci s obsahem.
V neposlední řadě je také důležité sledovat výsledky a analyzovat úspěšnost krátkých videí. Značky by měly sledovat statistiky, jako je počet zhlédnutí, sdílení, komentářů a dalších metrik, aby mohli hodnotit účinnost obsahu a upravit ho podle potřeb.
Celkově lze říci, že krátká videa na sociálních sítích jsou zajímavým způsobem, jak zvýšit zviditelnění značky, komunikovat s publikem. Správné použití titulků, tvorba relevantního obsahu a sledování výsledků jsou klíčem k úspěšnému.
Influencer marketing není mrtvý!
To, co lidé nedávno označovali jako influencer marketing, se skutečně vyvinulo v ekonomiku tvůrců obsahu. V podstatě mnoho značek spolupracuje s online tvůrci, kteří produkují krátký i dlouhý obsah, který přivádí odběratele, zákazníky a klienty na platformy svých zadavatelů.
Například, YouTube loni na podzim oznámil, že rozdělí 45 % příjmů z reklamy uvedené v Shorts tvůrcům (influencerům). Můžeme tomu věřit nebo ne, jedno je jasné, influencer marketing a propagace pomocí influencerů má své místo v marketingu řady firem a projektů i v roce 2023.
Je jasné, že konkurence mezi giganty sociálních médií a evoluce sociálních sítí kladly větší důraz na jednotlivé tvůrce obsahu a odpovídajícím způsobem je odměňovaly. Proto influencer marketing může být cesta pro vás, jakožto tvůrce hodnotného obsahu.
Musíte si ale vybrat správného influencera, který odpovídá hodnotám a zájmům značky, a zajistit transparentnost a autentičnost ve spolupráci. Správná strategie influencer marketingu vyžaduje pečlivé plánování, komunikaci a sledování výsledků, aby bylo dosaženo požadovaných cílů.
Pokud jste sami tvůrcem obsahu s hodnotným obsahem, influencer marketing může být pro vás zajímavou možností, jak monetizovat svou tvorbu a spolupracovat se značkami. Je však důležité si uvědomit, že influencer marketing není jediným způsobem, jak vydělat peníze z tvorby obsahu, a měli byste pečlivě zvážit své cíle a strategii, než se do něj pustíte.
Podcasting zůstává silný i v roce 2023
Podcasting je vhodný pro osobní branding a rozsáhlé zviditelnění vaší značky. Jedná se o skvělou techniku inbound marketingu. Podcasting se stal populárním nástrojem pro osobní branding, zviditelnění značky a inbound marketing. Podcasty nabízejí možnost produkovat obsah ve zvukové podobě, který je snadno dostupný a konzumovatelný pro uživatele, kteří mají zájem o dané téma.
Poslechovost podcastů v posledních letech rapidně vzrostla a podcasting se stal oblíbeným způsobem, jak oslovit specifickou cílovou skupinu a budovat si své publikum. Podcasty umožňují tvůrcům obsahu vyjádřit své myšlenky, zkušenosti a znalosti a navázat tím silnější vztah se svými posluchači.
Pro značky je spolupráce s podcasty atraktivní možností, jak oslovit relevantní publikum. Partnerství s podcastem, který odpovídá zájmům a hodnotám vašeho projektu a podnikání, může poskytnout organický a autentický způsob propagace produktů nebo služeb.
Podcasty také nabízejí možnost pro vytváření sponzorství, reklam nebo affiliate marketingových programů, což může být pro řadu lidí efektivní způsob generování příjmů a získávání nových zákazníků.
V roce 2023 a v dalších letech se očekává, že podcasting bude nadále růst a bude důležitou součástí marketingových strategií mnoha značek a tvůrců obsahu. Je však důležité mít jasnou strategii a pečlivě vybrat podcasty, které odpovídají vaší značce a vašim cílům, aby byla spolupráce co nejefektivnější.
Je zde větší poptávka po osobní zkušenosti.
Tento seznam jsem začal tím, že jsem uvedl, že je umělá inteligence trendem č. 1 v obsahovém marketingu roku 2023, ale také chci uvést, jak se tvůrci obsahu stávají cennějšími. Tento souběh vzájemně si konkurujících zájmů není žádným rozporem. Místo toho je jasné, že mnozí hledají ověřené informace.
To znamená, že lidé zoufale touží po autenticitě a obracejí se s žádostí o radu na jedince, kterým důvěřují. Pěstování důvěry prostřednictvím myšlenkového vedení a osobní značky je důležitější než kdy jindy.
V dnešní době je pro tvůrce obsahu klíčové budovat svou osobní značku a důvěru prostřednictvím autenticity, myšlenkového vedení a osobních zkušeností. Lidé hledají ověřené informace a obrací se na ty, kterým důvěřují.
Osobní značky, které se stávají odborníky ve svém tématu a sdílejí své vědomosti a zkušenosti, mohou být cennější a mít větší dosah na své publikum.
Je zajímavé, že i vyhledávače, jako je Google, berou v úvahu hodnocení stránek na základě obsahu s osobními zkušenostmi a odborností. To znamená, že budování osobní značky a sdílení svých znalostí a zkušeností může mít pozitivní vliv na SEO a viditelnost webových stránek ve vyhledávačích.
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) je zkratka, která se používá v rámci SEO (Search Engine Optimization) a odkazuje na důležité faktory, které mohou ovlivnit hodnocení obsahu webových stránek vyhledávači.
Expertise (Odbornost): Odkazuje na úroveň odbornosti a znalostí autora obsahu. Vysoce hodnocený obsah by měl být napsán odborníkem nebo jedincem s dostatečným know-how na dané téma.
Authoritativeness (Autorita): Souvisí s autoritou autora nebo webové stránky jako celku. Webové stránky s větším množstvím relevantního obsahu, zpětných odkazů od důvěryhodných zdrojů a pozitivní reputací mohou být považovány za autoritativní.
Trustworthiness (Důvěryhodnost): Týká se důvěryhodnosti obsahu a důvěryhodnosti webové stránky samotné. Důležité faktory zahrnují důvěryhodnost zdrojů, aktualnost informací, zabezpečení webové stránky a transparentnost ohledně autorství a zájmu.
Prvky E-A-T jsou klíčové z hlediska hodnocení obsahu vyhledávači, zejména u vyhledávacího algoritmu Google. Dodržování zásad E-A-T může mít pozitivní vliv na pozici webových stránek ve výsledcích vyhledávání a zlepšit SEO výkonnost webových stránek.
Je důležité vytvářet kvalitní, odborný a důvěryhodný obsah, který odpovídá potřebám uživatelů a splňuje také kritéria E-A-T pro dosažení lepší viditelnosti ve vyhledávačích.
Je důležité nezaměňovat umělou inteligenci za lidskou expertízu a zkušenosti. Umělá inteligence a technologie jsou důležitými nástroji, ale lidský faktor, osobnost a autenticita jsou stále hodnoty, které mají v obsahovém marketingu velký význam.
Budování osobní značky a důvěry prostřednictvím svých vlastních zkušeností a expertízy může být klíčem k úspěchu v roce 2023 a do budoucna.
